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第五章外销企业的国内营销(6)

2025-03-30 16:29:05

电感整流器一般是与支架格珊匹配以后出厂并进入渠道的。

整流器按材质与品质水平,分为优质的、达标的和不达标的。

支架格珊则按外形设计是否时尚流行、板材材质好坏、表面处理是否光洁美观,以及内部走线布置是否细致、清晰,安全性与合理性高低等因素,结合整流器的优劣分为高、中、低三档。

具体举例,以飞利浦、松下、松本、红松等为代表的走高档产品、高价路线,定位于高端消费者;以史福特、本邦、TCL、兴达、英格尼、托维、松业、奇利等为中档或中偏高产品,其中,尤以奇利为典型,是目前市场上最具性价比的代表品牌。

一般来说,按上述竞争要素,构成企业产品的高、中、低档。

尽管存在着某些企业市场操作能力不强、市场没有做透、价格定位混乱等问题,但目前市场上的领先者仍紧紧围绕T8光源系列,构筑与积累了各自的竞争优势。

这个格局如果不改变,HY想去争得市场领先者的位置,困难重重。

颠覆这个格局,是HY争取市场领先的唯一出路。

(5)T5成为能否颠覆旧格局的关键。

眼下的竞争现实是十分清楚的:大多数市场领先者与竞争对手已经建立的优势是在T8工程灯具方面,他们在T5工程灯具方面没有明显优势与领先地位。

更清楚的是,他们都不具备自己在光源产品本身的任何优势。

T5优势是众所周知的,即T5三基色荧光灯在节能和光参数等方面,都大大优于T8普通荧光灯,是下一代绿色光源。

但在市场上T5销售并不好的原因,首先在于与其配套的电子整流器未能实现有效突破,T5所使用的电子整流器性价比低于T8所使用的电感整流器;其次在于领先的光源品牌和灯具品牌不希望打破现有格局,希望能在T8上获得更多利润。

也就是说,消费者购买T8整套灯具产品(灯管+电子整流器+外壳+附件),灯管和电子整流器的首次采购成本低,电子整流器寿命长(10000小时),但灯管寿命短(5000小时)。

如果使用T5整套灯具,首次采购成本高,电子整流器寿命短(3000小时),但灯管寿命长(12000小时),光效好。

如果从节能角度考虑,使用三年的总成本是低于T8的,但由于节能的角度消费者不易感知,所以首次购买的成本相对较高制约了消费者的购买。

在松下、明耐、阳光等的教育下,我们看到,一些成熟的高档消费者考虑到实际使用的照明效果,已经呈现出更多采购T5三基色灯具的趋势,尽管还不是主流。

但是推动这个趋势成为主流,必将改变目前的市场格局。

而HY通过推动现有市场格局的加速改变,既能获得在T5工程灯具市场中的领先地位,也能加速做大T5工程灯具市场,从而替代T8工程灯具。

正好,HY甘总提到,电子整流器方面,宁波一企业已经取得技术突破,电子整流器寿命已经可以达5000小时以上而成本没有太大增加,可以满足需求。

结合HY在工程照明领域系统解决方案提供者的市场定位,项目组提出了HY照明的竞争战略。