阿姆斯特丹DDB广告公司2000年为中央贝赫保险公司（Central Beheer）设计的广告讲了这样一个故事：水泥搅拌机司机误以为有个男人在勾引自己老婆，嫉妒地把水泥倒进了这人的敞篷车里。
这跟1998年凯马特（K Mart）给66号牛仔裤（Route 66）打的广告很类似：这一段广告同样讲述了这样一个故事。
斯洛文尼亚卢布尔雅那广告公司弗尼米塔斯（Formitas）1993年为KM肉品公司制作了一段恐怖的广告，并送展戛纳。
广告说的是一个宫廷里替人试尝饭菜的品鉴师假装中毒，把国王和朝臣从桌子边吓跑，自己独享美味。
四年后，在美国橄榄球超级碗大赛期间，全国猪肉生产商委员会（National Pork Producers Council）播放了一段相似的广告，是芝加哥博泽尔广告公司（Bozell）制作的。
同样很恶心。
最后，1989年戛纳广告节全场大奖（Cannes Grand Prix）颁给了西班牙国家电视台，它拍了一段小狗挖空心思、做出各种可笑的极端行为来吸引主人注意力的广告。
两年之后，美国西部电话公司（US West）也推出了一段广告，拍的同样是小狗挖空心思、做出各种可笑的极端行为来吸引主人的注意力。
这些只不过是我说的天大误会中的极小一部分。
我以为，绝大多数创意工作者看到这些天大误会，恐怕都会对涉事者产生一点点的蔑视之情，至少也会为他们感到遗憾吧。
如果你和我一样，尊重杰出的广告作品背后原创想象力，那么，你看到有人拿别人的点子赚钱，至少会觉得很不舒服的。
比方说吧，美国西部电话公司的那段广告，是弗吉尼亚州里士满马汀广告公司（Martin Agency）一位负责公关工作的女士寄给我的。
两天之后，她例行公事地给我打来一通跟进的电话。
请问您收到快递了吗？她问。
其实没必要回答的，她知道快递已经到了——快递很少有收不到的时候。
她真正想知道的是，我到底有没有打开包裹，看没看里面的录像带，喜不喜欢里面的东西？收到了，我说，挺准时的。
你喜欢它吗？她问。
我一直就很喜欢它，我回答。
公关女士显然对19世纪德国浪漫主义音乐没什么头绪，不晓得我话里的典故——这就好像全美国的电视观众，看到西部电话公司的那段广告就知道它是天大误会的比例，恐怕占不了千分之一吧。
由此提出了一个问题：这个天大误会真有那么叫人义愤填膺么？要是有人从创意森林里偷上一个，周围其他人又没有看出来，它又有什么要紧的呢？这可不是一个单纯的修辞问题。
我可以回答。
答案是：没什么要紧的。
只要受众没有重合，一个能在西班牙大获成功——或者失败——的创意，完全没有理由不能照搬到美国来。
我的意思是说，大多数时候，上帝都是对的。
汝不得杀生，除非碰上了最可怕的情况。
汝不得崇拜假神，哪怕是大名鼎鼎的摇滚歌手斯普林斯汀（Springsteen）。
汝当尊重父母，因为没有他们，就不会有如此特别的你。
但对汝不得偷窃这档子事嘛……呃……万能的主啊，替我行行好，开一扇方便的小门吧。
请看一看伦敦BBH广告公司（Bartle Bogle Hegarty）1996年为法巴芝（Faberge）男士香水打的一段广告，再来定义何为偷窃吧。
因为，还很少有哪段60秒的电视广告借鉴了如此之多的前辈资源呢。