此外的此外，它就是有一股子让人难以抵挡的魅力。
就是这股魅力，改变了评委们的意见。
据报道，有些评委意识到它其实跟3年前巴西梵天啤酒（Brahma beer）广告有些相似，故此提出了异议。
那一段广告也拍的是男人们边打电话边看足球比赛，只不过他们没说咋~~~啦，而是发出一阵莫名其妙的哧~~~声（看到末尾才知道，原来它是打开梵天啤酒时冒泡泡的声音）。
不过，没问题。
咋~~~啦最终还是捧回了全场大奖。
最后，还有著名的劲量兔子。
我记得，我第一次看到这个广告，震惊程度不亚于听到肯尼迪遇刺。
那年是1989年。
我正在猫王的出生地——密西西比州图珀洛一家不伦不类的希尔顿酒店里看电视。
屏幕上播放的是鼻窦消炎药纳撒腾喷雾剂（Nasatene Mist）的广告。
一个可怜的家伙站在草坪上，闻到女儿拿给他的鲜花，痛苦地呻吟起来，哎哟，我的鼻炎犯了！紧接着，穿着实验室白大褂的主持人严肃地拿出了打广告的产品：只有纳撒腾含有粘康酸宁，并获得国家专利……我的天哪。
我躺在床上，对这段广告嗤之以鼻，也太千篇一律了吧。
产品的名字我从没听说过，可这种专利药品的广告格式我太熟悉不过了，就好像是流水线上生产出来的。
拍出这种垃圾的人也能拿到报酬，真叫人没法相信，我自言自语。
再接下来，一只敲着鼓的粉红劲量兔子跳进了屏幕，径直赶跑了讨厌的纳撒腾，浑身是劲。
我说不太准，但我敢保证，这是我头一回站起来给一段电视广告拍巴掌。
是的，我，穿着内衣，站在床上，使劲鼓掌，大声叫好——酒店里开得太大的空调吹出冷风，径直穿过我的头发，冻得我把肌肉绷得紧紧的，刚花了17块钱叫来的比萨饼掉了一床的饼渣。
因为它太出彩了，太出人意料了，连我这样的广告评论家都被彻底征服了！太棒了！可惜好景不长，我的赞叹声还没落音，就又回到了平庸可笑的广告世界。
之后的广告是特雷斯咖啡（Tres Cafe）的。
一个下雨天，30多岁的家庭主妇正在款待来客，荒唐地评论着咖啡的味道。
天才之后竟跟着这样没头没脑的平庸货色。
有那么一刹那，我相信广告真的有让人兴奋的本事：接下来的一段广告，一脚踢走了之前的沉闷气息。
可爱的兔子摇摇摆摆地又来啦。
哇，棒极了！短短20秒，它出现了两次！所以，我又开始拍巴掌，以至于几乎没怎么注意到后面的马默赛特堡红酒（Chteau Marmoset）的广告。
尽管，隔了一会儿，我还是注意到了它，不由得生出厌恶感：它赤裸裸地山寨了奥逊·威尔斯为保罗·马松（Paul Masson）红酒做的广告。
叫我既惊讶又高兴的是，粉红色的机械兔子又蹦了出来。
是的，没错，劲量兔子让我高兴了整整3回。
由此带来的直接结果，是我在广告评论上给它打了少见的四颗星。
长期的结果则是，它成了一种现象，在未来十多年里衍生出115段广告。
可惜由于一些丑闻的缘故，劲量兔子并没有赢得当年的戛纳奖。
评委们得知，英国的卡林黑标啤酒（Carling Black Label）3年前放过一段类似的广告。
此后，这段广告的情节被假冒产品剪辑出来，打了两段假冒的广告。
好吧，这没错：创意相同嘛。
虽说劲量电池的广告拍得好得多，而且广告词浑身是劲用在电池上比用在啤酒上贴切多了。
其实，我们读到第3章就会看出，在卡林黑标啤酒的广告里，这只是一个寻找赞助商的巧妙说辞。
而在劲量电池的广告里，它完美地再现了核心的销售主张。
但这些没用。
劲量兔子跟卡林啤酒的渊源实在是太深了，戛纳全场大奖根本就没想过要颁给它。