如果你仔细想想，会发现广告跟文学恰恰相反。
它同样要跟某些事情相关，但它跟艺术不同，绝大多数时候，它要责任明确地传递信息。
正如寓言只是文学下面一个小小的分支，麦当劳或者1984（我肯定你喜欢这个）那样艺术化的作品，也只是广告下面小小的分支。
在广告行业，请你务必记住它是一门生意，传递信息是它的关键。
这一信息可以是讲述品牌能带来什么好处，它反映出什么样的形象，它体现了什么样的价值观，它可以解决什么问题。
每一个广告，都必须——不是应该——以这样或那样的方式，和目标消费者产生共鸣——这是它的职责。
在这方面，麦当劳展现了双倍的天赋：我们看到它的可爱小插曲总会觉得心头一暖，比如小孩子坐在汽车后面窃窃私语，在商场进行圣诞节大扫货，或是小宝宝凌晨4 点把爸妈吵醒，哭闹着要去吃快乐儿童餐，这要归功于广告商对我们的生活有着深刻的理解，但更主要的原因在于，这些小故事现实地延续了基本的销售前提：和孩子去麦当劳就餐，充满了不可思议的乐趣，而且这完全是真的（唉，真有点可悲）。
不过，你用不着寻找很刺激的生活片段，担心有没有意义，相关不相关。
如果你的首要任务就是传递消息，那么，如何完成这一任务，方式多种多样，你可以硬销，可以来点轻松又或者不留情面的小幽默，可以进行产品演示，可以煽情，可以大声吆喝。
一般而言，你选择什么样的方式无关紧要，只要它直截了当又顺畅合理。
广告里必须包含信息，且信息和信息传递者之间要存在清晰的关联。
不管你采用什么手法，都需要承担起这一责任。
很可惜，如今的广告有相当一部分都被不相关给搅和了：了不起的主意几乎是随机地分配给头一个愿意买单的客户的；明星代言人只有一张观众熟悉的脸而已，并未给产品带来任何附加价值；夸张的数字效果不是为了解决故事叙述上的问题，而是单纯为了炫耀技术；滑稽的噱头除了给含混不清的推销信息增加搞笑气氛，并无明显的存在理由。
这简直是一场瘟疫。
我告诉你，这活生生是一场瘟疫。
克制疫情的药物又不知道该到哪儿去找。
老实说，我还真不知道广告业的这场瘟疫该用什么样的特效药才管用。
好吧，这个比喻姑且放在一边，我先给你讲讲曼尼和索尔的故事吧。
记忆力的故事曼尼和索尔现在都已经退了休，他俩从孩提时代就是好朋友了。
有一天，曼尼过来拜访老友。
曼尼！索尔说，最近怎么样？曼尼摇摇头，不怎么好。
我的记忆力有点问题了。
以前我记性好着呢。
只要跟谁打过交道，我立刻就能把他连名带姓地想起来，还有他老婆的名字，孩子的名字，他的生日，他的结婚纪念日。
可现在，我看到有些认识三十多年的老熟人，都记不得名字了。
真叫我尴尬。
郁闷透了。
索尔宽慰地拍着朋友。
曼尼，你说的我感同身受。
我也是这样，太可怕了。
不过，我去看了看医生。
这个医生有一种很神奇的办法——叫符号法还是联想法来着。
不管怎么叫它，反正我现在的记忆力好得就跟25岁时一样。
真棒，索尔，曼尼说，我现在什么法子都想试试看。
那位医生叫什么名字？索尔愣了一下。
他的名字？好吧，他的名字叫……呃，我想到了一种植物，一种开花植物。
长长的茎干，开出的花朵很美——红色的花瓣，鲜艳夺目的红色花瓣。
茎干上全是刺……啊，玫瑰！对了，对了，是玫瑰，玫瑰。
玫瑰。
然后，索尔转过头，朝着厨房大声喊：罗斯英文的Rose既表示玫瑰花，又是一个常用的女性名字。
——译者注！那个医生的名字叫什么来着？。