玩深沉献上一首小诗，我写的：死亡和丁香，尖叫。
曙光袭来。
他们协力飞上天堂之边。
烧焦了。
空虚了。
流着血，受煎熬，渴望高歌。
身体里，涌动白日梦，如惊雷。
地狱，不可贱卖。
很沉重吧！语言带劲，意象和画面感都挺不错的吧？此外，还请注意它暗含的宏大意义——这一点么，我向你保证：完全没有。
我刚刚乱写的，花了大概30秒，好提醒你注意广告中第四种东拉西扯的情况。
正如我们所见，广告人很容易拜倒在笑话、特效或者明星的脚下，却忽视了手边该做的正经事。
这里还有一种经常迷惑创意人、搞砸本职任务的海妖之歌：自己玩深沉。
1984悖论又一次冒出了头。
这段广告势不可挡，一瞬间就为苹果建立起了一种犀利而持久的品牌承诺：使用麦金塔，能让你免于灵魂的堕落。
这种强大的影响力，令后来许多产品，也想靠广告达成这一目标。
你怎么可能不被1984打动呢？又或者，就算万宝路牛仔有可能是全世界最凶残的连环杀手，你又怎么可能不受他的诱惑呢？万宝路广告放弃了对烟草质量的吹嘘，转而无声地传递出个人英雄主义精神和粗犷的超然态度，定义了自此以后所有香烟品牌的营销基调。
当然，还有每一个创造过同类奇迹的当代广告——搁置实际的品牌优势，侧重于传递品牌的内在价值观。
我想到了2000年法伦广告公司为美国公共电视台PBS开展的一次精彩的小型推广活动。
这次活动的主要目标是针对PBS电视台的现有观众，提醒它们公共广播存在的意义，并间接地吹捧选择PBS电视台的人。
最直接的办法是罗列出PBS电视台有哪些节目是商业电视台绝对不会采购的。
前线（Frontline，号称时事类节目的标杆。
一直以来，它以精良的制作水准、深刻的报道力度，直面当今世界最热点最尖锐的大事件，是美国唯一一个定期播出的时长为一小时的电视新闻专题节目，被誉为公共事务节目的旗舰 ），经典剧场（Masterpiece Theatre，专门播放老电影），新星（Nova，PBS电视台的一档科普节目）等，这类的节目，对福克斯等商业电视台的观众或许毫无吸引力，福克斯电视台放的是谁想嫁给百万富翁、传染性最大的动物叮咬等过分通俗的节目。
PBS 的推广活动出现在一个关键时刻，当时，国会经过连续数个月唇枪舌剑，正想方设法地扼杀所有精英公共广播。
精英这个词是前美国众议院多数党领袖汤姆·迪莱（Tom DeLays）提出的，按他的定义，凡是看比《德州巡警》（Walker: Texas Ranger，是哥伦比亚广播公司创作的一部有关美国警察题材的电视剧）稍动一点脑筋的节目，都属于精英。
PBS已经熬过了一轮难关，但新的攻击又跟了上来。
所以，它有理由摆出确凿的证据，说明PBS绝非破坏国家价值观的黑手，反倒是美国的财富。
但法伦公司并没有选择这种方法。
相反，它极为成功地提醒观众，生活的好奇心所在。
不是商业电视台迎合低俗大众的窥视隐私的好奇心，而是更生动地了解和体验周围世界的真诚渴望。
一段广告讲的是农村小姑娘半夜里提着照明灯，偷偷溜到外面，把灯举到跟鸡舍窗户一样高的位置，直到雄鸡开始打鸣。
另一段广告则是小男孩打开洗碗机，拿出一台用保鲜袋装起来的摄像机。
他把洗碗机转动的过程录了下来，想知道它是怎么工作的。