不过，真正的杰作还要算是第三段，它发生在街角的照相亭里。
幕布后面，一个男人龇牙咧嘴、手舞足蹈地照了一组照片。
起初，这看起来有点像在模仿前文提到的哈姆雷特雪茄广告，但，并非如此。
我们看到这人无声无息地在相机前做着各种表情。
镜头切换到场景二：同一个家伙，回到家里，一边听着意大利男高音卡鲁索唱维瓦尔第的咏叹调《吟游诗人》，一边把照片剪开，站在一本活页笔记本前。
随着他手指翻动笔记本，照片上他的嘴唇一开一合，仿佛是个假唱的歌剧明星呢。
精彩极了！这三段广告都是从黑白的小口径镜头开始的，就像照相机紧闭的光圈，接着逐渐变宽打开。
这特效很棒，但也是一种完美的比喻：睁开眼睛，更有趣的生活在等着你。
所以，一点没错，有时候，违反直觉的创意是绝妙的创意。
但更多时候，它们会变成不知所云的广告作品。
而最糟糕的、也最经常发生的情况是：原本想来个大启示，结果所有的创意根本就是错的。
倾听欢笑、眼泪和秘密，2000年的一段广告里，伴随着一段段来自20世纪50~60年代的家庭录像和一张张照片，温柔的女性画外音如是说。
它懂得关切的声音、喜悦的声音、悔恨的声音。
它倾听电影、书籍、学校和男朋友——也有的时候，什么也没听到。
啊，不错的文案，来自佛罗里达州坦帕的韦斯特·维恩（West Wayne）广告公司。
有点小感伤，但挺好。
看到这个阶段，观众逐渐明白，所有这些温暖和珍贵的时刻都发生在一个非常特别的地方：厨房。
生日派对，家庭聚餐，拥抱，争执——影像描述的一切都发生在家庭生活的核心地带。
谁不感同身受呢？情感共鸣已经建立起来的，画外音再度出现，说道：如果有哪个地方能让你找到在厨房餐桌边的感觉……很让人遐想的提法。
如果……如果真有这么一个神奇的地方，也许就是……电视上的字幕出现提示，并打出了丹尼餐厅的商标。
丹尼餐厅（Dennys）？那家两块钱饱饱吃一顿的丹尼连锁餐厅，自称是美国人的厨房？不，它当然不是。
难道卡夫食品（Kraft Foods）不符合前文营造的形象？当然符合。
贝蒂妙厨（Betty Crocker）呢？更不用说了。
惊奇面包（Wonder Bread）呢？为什么不行？它们都有着恰如其分的理由，能和冰箱两步开外那处仅有几平方米大的空间联系起来。
可对丹尼餐厅来说，这种联系根本就不存在，甚至完全脱节。
从某种意义上来说，丹尼餐厅根本就是自家厨房的反义词。
一家人聚在丹尼餐厅，大多是为了什么喜庆的活动，或是找个小憩休息的地方，它跟惯例的日常生活扯不上关系，除非是喝咖啡通宵工作的夜猫子，每天早晨饥肠辘辘地出来想找点喝的，吃个鸡蛋什么的。
广告的理念和情调很精致，很讨喜。
1993年以来我还没见过类似的东西。
1993年的那段广告是美标公司为浴室五金配件所做，广告代理为明尼阿波利斯的卡米尔·林奇（Carmichael Lynch）。
广告文案说，它看到你光溜溜赤条条的样子，倾听你无遮无拦的歌喉。
把一个冷冰冰的物件变成了你最私密时刻的目击者，相当聪明。
厨房的例子本来有可能更出色，因为家庭生活的场景满载着人们的情感。
可惜，事实是残酷的：丹尼餐厅无法跟这种情感联系起来，老实说，它也根本没这个资格。