什么时候温州鞋敢打‘温州制造’，温州鞋就彻底翻身。
郑秀康开始走访调研全国的市场。
然而，一抬头，他看到了温州鞋的差距。
他找人托关系，来到意大利，亲眼看着一双双工艺精湛的皮鞋在流水线上制造出来，他震惊了。
在温州鞋处于最低谷时，郑秀康自寻死路，决定创立自己的品牌，酝酿机械化生产皮鞋。
他和公司副总经理周金淼，把商标名称定为康奈，取意为健康发展，其奈我何——只要我们好好做生意，别人对我们也就无可奈何。
两人共同设计了一个人头像商标，希望温州人将头抬起来。
依靠手工作坊积累的原始资金，在一条100多万元的机械化生产流水线前显得杯水车薪。
郑秀康说动亲朋好友。
他们没有现金，只有将家里的房产、地契交到了郑秀康手里，摞起来足足有一尺厚。
这是一群人破釜沉舟的举动，而举动的回报是：1993年，郑秀康在央视上打广告： 穿康奈，好气派。
温州人多不理解。
结果，竞争者的孩子回家都念康奈的广告。
这些老板气得打孩子的耳光。
到这时，大家才意识到广告在创牌中的作用。
同年下半年，北京王府井、西单商场，上海第一百货等打出横幅，欢迎中国十大鞋王进店。
康奈成为第一家进驻全国商场的温州皮鞋；1996年，康奈为温州鞋获取了第一个真皮鞋王的桂冠；1999年，康奈获得浙江鞋业第一块中国驰名商标的金牌；2001年，康奈在世界时尚之都巴黎开专卖店。
《经济日报》发表专题报道： 康奈品牌在法国巴黎叫响；2001年6月，郑秀康亲赴意大利罗马为康奈专卖店剪彩……大火烧尽了一些人的信心，也点燃了一些人的勇气。
事件之后，敢冒天下之大不韪的温州人除了王振滔与郑秀康，还有想找回温州制造辉煌的吴志泽。
温州诸多民营企业家创业的经历惊人雷同。
不知纯属巧合还是定律使然？尽管如此，那种几乎来自复制的记忆与感受依然让人感慨不已。
而吴志泽最初的创业故事就与温州最常见的版本如出一辙。
吴志泽高中毕业，同大多数温州人一起，靠着推销发卡、表壳、纽扣等小商品走上经商之路。
1980年，温州涌现出几万家服装个体户和服装作坊，全国服装商人都奔向温州。
吴志泽和做服装出身的弟弟趁势加入服装大军。
温州服装企业密密麻麻，每个家庭都是一个作坊。
兄弟两人边累积财富，边招收工人，小作坊逐步变成工厂。
与温州其他服装作坊和工厂不同，吴志泽起步就高人一等。
他并不局限于将眼光放在简单的成衣制作上，而是品出了服装的品牌力量。
20世纪80年代的中国，商标概念模糊而微弱。
哪怕是在温州，几乎所有的服装企业都是自己生产，仿或者直接盗用外国人的商标。
因为自己没有商标，什么流行温州人就挂什么服装的牌子。
于是，大家都生产梦特娇、啄木鸟、鳄鱼。
他们对这些品牌的理解仅仅停留在，比如知道梦特娇就是一朵花而已的地步。
1987年，国家成立工商局，对知识产权市场进行规范。
这触动了吴志泽的神经。
他下意识觉得也应该有自己的商标，人家可以做我为什么不可以做，我也注册一个。
出于本能的想法，吴志泽在温州工商局登记注册了当地第一个服装商标——嘉利士。