营销人犯的最大错误就是误以为搞笑即可造就好的病毒营销内容，或认为搞笑就会成功。
这个世界只能容纳这么多搞笑或有趣的视频，营销人应该更深入研究什么才是有趣、吸引人（如适合的话，诙谐幽默）的内容。
你必须仔细考虑深具吸引力的内容由哪些素材组成，或你应该如何发展。
然后理性地考虑这个病毒内容或信息将如何建立我的品牌？毕竟，如果病毒信息被传递了上百万次却不能对你的品牌有所裨益，则这样的营销活动是毫无帮助的。
不要为了让顾客自主地传递信息而不是由你直接传送给收件人就降低信息与品牌的关联性。
最后，病毒信息的内容必须和你的数字营销主张相关甚至延伸该主张精神。
也就是说，病毒信息应该有助于经由你的平台来宣传你的品牌承诺，亦即说服顾客支持你的最佳理由。
还有更多详情请参阅本书第12章。
考虑功能与娱乐性另一个你应思考的病毒营销议题就是你希望病毒纯属娱乐还是娱乐与功能兼具？你希望你的顾客仅观赏你的病毒视频，还是希望他们能将你的病毒保留在计算机桌面上？例如有人反复把玩widget，是因为某些特殊功能（详情请见第3章的工具智能）。
有没有个数字日历或其他设计可以结合品牌关联性以及某程度上满足用户需求的功能？病毒不一定要有内容，但应该具备某种持久功能。
用户界面友好病毒营销最大的好处就是它不受标准媒体单位的限制。
如果你的病毒是部影片，你可随心所欲地决定它的长度，但你仍必须遵循一些原则吸引顾客兴趣，并考虑顾客在观赏多久后会感到无聊。
此外，还必须考虑一些实际层面的问题。
你必须确定所有的文件大小都很小，而不要寄出过大的邮件来堵塞他人的信箱。
现在的压缩技术已经能轻松地缩小影片的大小，而这正是另一个必须注意的细节。
加速病毒传播病毒信息的最主要目的是要引导收件人到某网站、独立网站或其他数字目的地（digital destination）去参与竞赛或获得促销奖项。
这也可以刺激网友呼朋引伴一起参加，如此一来便促进了该病毒信息的传播。
限时优惠、前百名加入才可获奖等加快活动参加者人数速度的技巧多年以来常用在传统营销活动中，它们也可应用于病毒营销。
使用传播病毒信息的网站有些网站专以传播病毒信息维生。
虽然你必须利用电子邮件辅助病毒营销活动的散播，这些网站仍是首攻据点。
除了必定要观察的Youtube，你也可以试试viralmonitor和viralbank，并且查找在你的市场中其他专门传播病毒信息的网站（通常也被称为病毒门户网站，vortal）。
此外，你可多利用你的官方网站或是独立网站来提升在线搜索成效。
以点击次数计费的搜索引擎广告也是好帮手。
放下控制病毒营销最常被人提到到的缺点就是难以控制。
营销人无法控制谁来看影片，或谁会收到产品介绍信息，以及病毒信息中被阅读或推荐的内容。
如在这本书里多次注明，数字营销人一定要习惯放下控制权。
请记住，现在是顾客居主导位置。
小结：电子邮件以及病毒营销电子邮件以及病毒营销在可预见的未来里将一直是数字营销的主力支柱。
接下来几点请务必注意：? 当电子邮件进一步茁壮成长时，它邪恶的双胞胎――垃圾邮件，可能毁掉整件好事? 聪明的会员注册系统以及伶俐的一对一沟通技巧可以化解与顾客对峙的局面，并成功地将之转化为顾客的长期支持。
? 有很多重要的电子邮件守则可以决定电子邮件营销的成功或失败。
? 和大部分与网络相关的事情一样，顾客才是主宰者。
如何才能创造出顾客自主传递的有效病毒信息是今日非常重要的课题。
接下来我们将往更高层次讨论，不仅限于台式计算机，而是可随身携带的、未来绝大多数人都会使用的数字工具――移动电话。