直接响应广告（Direct response ads）：这种广告常使用代码或关键词。
移动电话作为组成元素之一，就像是传统平面印刷广告上头的来电号码一般，短信回传关键词，就像添加追踪、互动和针对平面广告作出个人化响应一样。
它可以特别有效地让广告在移动中被阅读。
消费者可以通过短信立即发送关键词，而不用在回家或上班的路上将关键词记下来。
其他的活动也可以运用短信的直接响应机制，将消费者的意见上传至他们的电视或是户外版位上。
短信消费服务：允许手机用户用短信直接购买平面广告上的商品，而且通常会搭配很好的折扣。
这个服务同时也与移动贝宝做了整合。
移动折价券：通过短信发送条形码或是折价券，让用户能在实体店面中使用。
蓝牙/外线：借助蓝牙和红外线的技术，用户可以与设有联结点的户外广告联结。
在英国，Hypertag ()在营销活动时会将连结点放置在各种户外广告，甚至在其他用户身上。
当消费者点选一个联结点，可以通过蓝牙或是红外线得到额外的产品内容。
蓝截则是指通过蓝牙寄送未经允许的信息到所有邻近的蓝牙装置。
举例来说，汇丰银行伦敦分部曾经尝试寄送信息给所有邻近蓝牙装置询问用户是否愿意接收促销信息。
这样的沟通方式必须十分小心地操作，不能引起用户的反感。
在上述案例中，系统可以记住接收过的信息，以避免重复寄送同样的信息。
移动搜索：如第3章中所提到，移动搜索具备成为杀手级应用程序的潜力，而数字营销人还有很长的路要走。
英国近期的调查报告显示，占据市场份额93％的FTSE前百大公司，没有将公司首页列在移动搜索的第1页！其中只有5％列于移动设备搜索的第1页中，相较起来，却有90％列于网络搜索的第1页。
很明显的，数字营销人不重视移动设备的搜索优化。
与其他营销整合移动设备必须是整体营销计划的一部分，是媒体整合策略的一部分。
在所谓的广告汇集 (ad convergence)中，移动设备可以与既有的媒体组合，产生新的附加功能。
如前所述，移动设备可以在平面、电视或是户外广告牌上加入互动、追踪及个人化等功能。
与合作伙伴共事如我们已经讨论过的，运营商试图将用户留在墙内的花园是不可行的。
成功的数字营销人仍应创造对移动生态圈中所有合作伙伴都有益处的活动。
不要认为在其他渠道有效的内容在移动设备上同样有效数字营销人必须确保他们的沟通内容在任何移动设备屏幕上都是好看的。
这实际做起来可能比听起来困难许多。
在作者写这本书的时候，移动设备屏幕尺寸，分辨率与版面都还没有任何标准规范。
因此，为不同移动设备制作不同版本的沟通信息可能是必要的。
未来趋势在本段的开头我们就概述了促成移动时代的7个驱动力。
在未来十年中，这7个驱动力将会促成下一波的演化――移动时代。
我们相信这些驱动力所造成的影响在质量上同样会有极大的区别。
整体说来，我们将会看到更多更为精致的移动设备内容，以及越来越多消费者自行制作的内容(这也会于第8章中探讨)。
让移动设备成为一个比网站更为活跃的主要平台是一个美好愿景。
移动趋势1：移动电话人手一机――全功能使用普及化。