移动趋势2：移动电话功能日益丰富――由移动电话中跳脱移动趋势3：建设3G通讯网络――3G再进化成为主流移动趋势4：手机专属软件――通用网络软件移动趋势5：墙内的花园――完全网络化设备移动趋势6：基本交易功能――移动钱包移动趋势7：社会力量――隐私及身份问题移动趋势1：移动电话人手一机――全功能使用普及化移动电话在世界各地已经是人手一机。
下一个阶段的目标则是让每个人都能学会使用移动电话的所有功能。
移动设备的渗入度已经很高，接下来我们将看到的是移动设备功能的渗入度。
移动设备渗入度最高的地区在非洲，速度约是整个亚洲地区的两倍。
就像在许多发展中市场一样，用户忽略了其他科技产品。
他们舍弃了固定电话，移动电话可能会是他们第一个，也是唯一的上网装置。
他们当中的很多人可能永远不会拥有一台计算机，移动设备将是他们浏览网络的唯一工具。
移动趋势2：移动电话功能日益丰富――由移动电话中跳脱在过去十年中，移动电话不断增加新功能。
而我们相信在未来十年，我们会看到电话这个功能将从多元化的功能中移除！这并不代表我们将无法拨打语音电话，而是由于异步通讯的发展，我们将减少语音电话的使用。
移动接口最终不再需要局限于传统的电话键盘。
从转盘式变为按键式之后，电话的接口一直没有太大的改变。
键盘是在1964年的纽约世界博览会上大放异彩的，而同期销售的贝尔视频电话系统却完全不受青睐！键盘基本上是一个放上字母表的号码输入装置！键盘相对于移动设备各种新功能来说已经相当落后，也是让这些功能显得更为复杂的主因之一。
挑战计算机的形式要素移动设备完全改变了计算的形态。
一般来说，一台计算机有主机（用来装载CPU，连接口，内存等）、屏幕（有固定外形并且越大越好），及键盘（同样固定的外形并尺寸相近）。
挑战这三个要素的既有设计，将对未来创造计算机及移动设备的新形态产生相当大的影响。
对数字营销人来说，突破键盘的限制可以让消费者真正体验移动设备的各种功能，而这也让移动设备逐渐成为不可取代的数字设备。
移动趋势3：建设3G通讯网络――3G再进化成为主流当3G普及后(请参见批注栏：说文解字数字版)，运营商提供的带宽将越来越高，视频通话也会更为普及。
NTT DoCoMo希望超级3G能在2010年问世，以便将网络连接速度加快260倍！3G再进化后，我们将能在移动设备上观赏比DVD质量更好的影像。
就好像卓别林时代的简陋戏院转变为高分辨率的豪华巨型屏幕(Imax)，2G时代那些每秒只有15帧画面的视频将会被移动设备屏幕上的高清影片及电视节目所淘汰。
麦肯锡已经预言，移动电视在欧洲便会占有240亿欧元的市场及高达2亿名用户。
这些数字的意义将在第10章深入讨论。
移动趋势4：手机专属软件――通用网络软件当手机制造商舍弃用电话作为用户接口的同时，他们也将不再强迫用户使用他们的专属软件。
至2007年，几乎所有手机制造商提供的所有功能都要搭配自己品牌专属的软件。
如果你希望通过手机听音乐，你必须将你的音乐转成自己手机品牌的专属格式，并且重新设定播放列表及我的最爱等。
这只会增加顾客的困扰！无可避免的，能够在所。