如今，数字游戏的题材以及所提供的体验十分广阔，数字营销人必须依照营销需求搭配适当的游戏类型和该游戏所提供的体验，甚至 游戏这个词本身都渐渐显得过时。
有些人称之为互动数字软件，而游戏产业中的一个贸易协会已更名为娱乐软件协会 (Entertainment Software Association)。
游戏可以用许多新的方式分类，但没有任何一种方式是确切的。
营销人可将游戏简单分类为：一般游戏、广告游戏、视频游戏、大型多人在线游戏及相关的大型多人在线角色扮演游戏。
游戏驱动力4：游戏好莱坞化电子游戏即是电影。
随着电子游戏的影像更为逼真，而电影更依赖计算机特效，游戏跟电影之间的差异愈加模糊。
游戏好莱坞与电影好莱坞最大的差别在于互动。
看电影基本上是一个被动的体验，今天的游戏绝非被动的体验。
光从姿势上就可见一斑：看电影通常是往后靠，而玩游戏则是主动向前倾。
玩家持续地与游戏产生互动，甚至很多时候完全引领游戏的发展和结果。
游戏本身能让玩家积极地参与并涉入，也因此成为营销人的必要媒介。
然而，比起游戏在玩家生命中所占的重要性，游戏营销明显落后。
游戏营销只占了2006年总营销费用的不到1％。
在数字营销人了解电子游戏是多么重要的平台后，这种局面将毫无疑问地被改变。
最佳范例从简单的开始虽然虚拟世界很棒、技术复杂度高、视觉影响力强、极度的有趣并且涉入度高，但这不代表它一定适合你的品牌。
一般游戏能触及更多年纪较大的人。
这些玩家同样专注，并且一般来说，他们对于置入广告的接受度较高。
大多数的一般游戏需要下载或是在线游戏。
这代表用户已连上网络，而广告可以被点击，并暂停游戏引导消费者到广告主的网站。
在游戏开始与结束的时候或游戏中间的空当（例如重新设置系统或提高等级时）可以播放视频广告，以将干扰降到最低。
确保营销让游戏更好游戏是参与度极高的体验。
营销行为必须建立于此体验之上，而不是造成干扰。
如今，大多数玩家默许营销行为存在，但他们的许可是有条件的。
当营销行为对游戏造成太多干扰，玩家会采取行动停止这些行为。
就像所有的数字营销一样，顾客具有掌控权，而营销行为绝对不能造成干扰。
考虑游戏置入、赞助、授权及静态露出广告游戏置入必须要是合理的。
不能只想着将广告置入游戏，而要选择合适的游戏来置入你的广告。
这一点极为重要，无论是对游戏本身还是对玩家而言皆是如此。
当置入广告跟游戏及品牌无关的时候，效果将大打折扣。
一个好的置入必须跟游戏搭配得天衣无缝，甚至能让游戏的整体体验更好，同时让品牌在适当的情况下曝光，让玩家在跟广告产生有意义的互动时展现品牌的真正优点。
通常这可以通过品牌对游戏中角色所造成的影响来表现。
尝试给游戏品牌授权当品牌形象跟游戏相符时，品牌授权则深具意义。
法拉利已经授权System 3’s公司在赛车游戏中使用自家品牌。
在游戏中的静态曝光广告能够增加知名度，并且将游戏本身的价值转移到品牌身上。
经由静态广告，进而发展动态互动广告将更能充分利用这个数字媒体的优势。
通过游戏相关网站与玩家沟通联合利华旗下品牌Axe的主打产品是体香喷剂。
它的定位是具有诱人香味的生活用品，能够帮助男性吸引女性的注意。
这个品牌需要触及越来越难以理解的18~24岁男性市场。
因此，Axe围绕着两个年轻人的视频日志设计了一系列的营销活动，视频中的Evan和Gareth兄弟走遍美国各地并撰写一本关于如何得到女性芳心的书。