当危险临近时，CEO很可能是唯一能挽回颓势，使企业免入歧途的人。
作为掌握企业命运的船长，每一位CEO都要牢记一句座右铭：Remember the Titanic（不要忘记泰坦尼克号）。
来自华尔街的麻烦对华尔街来说，唯一显而易见的事情就是财富。
唉！可怜的KK甜甜圈公司，它经历了昙花一现的成功后，旋即耻辱般地陷入崩溃。
有报道指出，为了满足华尔街对其盈利增长的欲望，它不惜在财务上造假。
这是一个公司受股价而非市场驱动的典型案例。
这里的问题是：华尔街的游戏规则，时常会导致一些糟糕的，有时甚至是无法挽回的事情发生。
某种程度上说，华尔街搭建了一个滋生麻烦的温床，其唯一的目的就是促使企业的财务增长。
著名的经济学家米尔顿・弗里德曼针对这一点说得很贴切：我们没有迫切增长的必要，只有迫切增长的欲望。
增长的欲望是让许许多多公司犯下错误的关键原因。
增长是事情做对后的结果，而它本身不应成为人们刻意追求的目标。
CEO们追求财务数据的增长，以确保他们的任期和更高的酬金。
华尔街的经纪人追求增长则是为了他们更大的声望和更多的佣金。
但是这真有必要吗？不一定。
当你知道人们为了不必要的增长而做出有害的事情时，你可以说这是对品牌的犯罪。
下面这则真实的故事说明了增长的欲望就是邪恶的根源。
我曾为一家大型的多品牌医药公司评估商业计划。
品牌经理们依次陈述他们来年的计划。
在一个项目的陈述过程中，一位年轻的经理提醒到，在他的领域，新来的竞争者盛气凌人，必然会改变竞争的格局。
但是销售计划中，他还是预测出15%的增长。
我问他在有新竞争者参与下如何能做得到。
他的回答是，他们将采取一些短期的促销策略并进行品牌延伸。
长期来说，这不会损害品牌吗？我问道。
他承认会有损害。
既然如此，为什么还要这么做呢？因为老板要求实现业绩的增长。
于是，我不得不找他的老板沟通，以一探究竟。
一周后，他的老板承认这样做是有问题，但是老板的老板需要做出增长。
为什么呢？想必你已猜到了，答案就是华尔街。